الإعلان كألية لتدعيم القدرات التنافسية زهية عباز ماجستير
التصنيفالاقتصاد والإدارةالدرجةماجستير
تنويه هام: موقع «رسائل الباحث» هو محرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي مخصص لفهارس الرسائل العلمية فقط، ونحن لا نقوم بحفظ أو تخزين ملفات الرسائل العلمية على خوادمنا.
الملفات
- نسخة الرسالة بصيغة PDF
محتويات الفهرس
- فقرة 2الكتاب : _الإعلان_كألية_لتدعيم_القدرات_التنافسية_زهية_عباز_ماجستير
- فقرة 4مقدمة الإعلان كآلية لدعم القدرات التنافسية خطة البحـ الفصل الأول: الإطار النظري للنشاط الإعلاني المبحث الأول: وظيفة التسويق وإدارة الأعمال المعاصرة . التسويق بين المفهوم التقليدي والحديث . أهمية وظيفة التسويق بالمؤسسة الترويج كعنصر من عناصر المزيج التسويقي . المؤسسة في ظل البيئة التسويقية المبحث الثاني: لمحة حول الإعلان . نشأة ومفهوم الإعلان . الإعلان - أهدافه - ووظائف إدارته . تصميم وتخطيط الحملات الإعلانية . تطوير استراتيجية الإعلان المبحث الثالث: الإعلان كعنصر من عناصر المزيج الترويجي . مفهوم عناصر المزيج الترويجي . علاقة الإعلان بالمزيج الترويجي . الإعلان واستراتيجيات الترويج عناصر الترويج والنموذج التقليدي المبحث الرابع: الإعلان وعنصر الفعالية . العوامل المؤثرة على فعالية الإعلان .. تحسين فعالية الإعلان طرق قياس فعالية الإعلان . صعوبة قياس فعالية الإعلان الفصل الثاني: النشاط الإعلاني وتحديات المنافسة المبحث الأول: المؤسسة والقدرات التنافسية . مفاهيم أساسية مميزات المنشاة الحديثة مدخل تحليل الموارد . قدرات المؤسسة في ظل المنافسة المبحث الثاني: القدرات وأثرها في تحقيق الميزة التنافسية . تعريف الميزة التنافسية
- فقرة 5أنواع ومصادر الميزة التنافسية . الإعلان وتحديد موقع الميزة التنافسية . المزايا التنافسية فى ظل استراتيجية تسويق الهدف المبحث الثالث: الأبعاد الاقتصادية للإعلان في ظل المنافسة . الإعلان وهيكل السوق . النماذج الاقتصادية للإعلان الإعلان والرفاهية الاقتصادية . الانتقادات الموجهة للإعلان على مستوى المنافسة المبحث الرابع: طرق قياس علاقة الإعلان بالمبيعات كمؤشر للقدرة التنافسية . طريقة القياس المباشر طريقة اختبارات السوق . طريقة التحليل القياسي . طريقة أنظمة الخبراء الفصل الثالث : الاتجاهات الحديثة للنشاط الإعلاني المبحث الأول: الإعلان في ظل العولمة . الأنترنت والنشاط الإعلاني للمؤسسة . مزايا الإعلان على الإنترنت أثر العولمة على وسائل الإعلان الأخرى . القدرات التنافسية ووسائل الإعلان الحديثة المبحث الثاني: الإعلان والتجارة الإلكترونية محتوى الإعلان الإليكتروني . مزايا الإعلان الإلكتروني الدول العربية والتجارة الإلكترونية المبحث الثالث: الإعلان العربي في ظل الاتجاهات الحديثة . واقع الإعلان العربي في ظل المنافسة . التشريعات الإعلانية في الوطن العربي واقع الإعلان في الجزائر المبحث الرابع: حماية المستهلك والبيئة وتأثيرهما على الممارسة الإعلانية المؤسسة ومفهوم حماية المستهلك . المؤسسة ومفهوم إدارة البيئة . أثر المفاهيم السابقة على الرسالة الإعلانية دور المفاهيم السابقة في دعم القدرة التنافسية
- فقرة 6الفصل الرابع: دراسة حالة لوحدة نقاوس للعصير والمصبرات المبحث الأول : تقديم المؤسسة محل الدراسة . إدارة التسويق في ظل الهيكل التنظيمي . استراتيجية التسويق بالمنظمة . موقع النشاط الإعلاني في الهيكل التنظيمي المبحث الثاني: لمحة عن النشاط الإعلاني بالمؤسسة . أهم ملامح النشاط الإعلاني بالمؤسسة . القدرات المختارة لدعم الإستراتيجية الإعلانية . الوسائل الإعلانية المعتمدة المبحث الثالث: تأثير الإعلان على قدرات المؤسسة التنافسية . تأثير الإعلان على المبيعات كمؤشر للقدرة التنافسية . تأثير الإعلان على رقم الأعمال والعملاء . العلاقة بين الإنفاق الإعلاني ورقم الأعمال . النشاط الإعلاني وتأثيره على الحصة السوقية المبحث الرابع: النظرة المستقبلية للنشاط الإعلاني . إدارة التسويق في ظل الهيكل الجديد . منحى النشاط الإعلاني في ظل الإدارة الجديدة الخاتمة