الابتكار التسويقي وأثره على تحسين أداء المؤسسة محمد
التصنيفالاقتصاد والإدارةالدرجةماجستير
تنويه هام: موقع «رسائل الباحث» هو محرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي مخصص لفهارس الرسائل العلمية فقط، ونحن لا نقوم بحفظ أو تخزين ملفات الرسائل العلمية على خوادمنا.
الملفات
- نسخة الرسالة بصيغة PDF
محتويات الفهرس
- فقرة 2الكتاب : _الابتكار_التسويقي_وأثره_على_تحسين_أداء_المؤسسة_محمد
- فقرة 4أ - هـ مقدمة عامة الفصل الأول : مفاهيم أساسية حول التسويق والابتكار تمهـ يد. المبحث الأول: ماهية التسويق. المطلب الأول : مفهوم التسويق المطلب الثاني: التوجهات المفاهيمية للتسويق . أولا: مرحلة التوجيه بالمنتج. ثانيا : مرحلة التوجيه بالبيع. ثالثا : مرحلة التوجيه بالتسويق. رابعا : مرحلة العرض الإبداعي. المطلب الثالث: أهمية التسويق. أولا: المنفعة الشكلية . ثانيا : المنفعة الزمانية . ثالثا : المنفعة المكانية. رابعا : المنفعة الحيازية .. المطلب الرابع: طرق دراسة التسويق. أولا: المنهج السلعي . ثانيا : منهج المؤسسات التسويقية. ثالثا : المنهج الوظيفي. رابعا : منهج اتخاذ القرارات المبحث الثاني : ماهية وطبيعة الابتكار والعوامل المؤثرة فيه . المطلب الأول: ماهية الابتكار . أولا: الابتكار والاختراع. ثانيا : الابتكار والإبداع ثالثا: مفهوم الابتكار المطلب الثاني : أهمية الإبتكار. -- ..
- فقرة 5المطلب الثالث: أنواع الإبتكار أولا: حسب نظم الاجتماعية الفنية . ثانيا: ابتكارات منتجات والعمليات. ثالثا : حسب خصائص الإبتكار. رابعا : حسب مصدر الإبتكار المطلب الرابع: العوامل المؤثرة في الإبتكار. أولا : مجمو. عة الخصائص الشخصية . ثانيا : عة العوامل التنظيمية . مجمو عة ثالثا : مجمو عو امل العامة في بيئة المجتمع . خلاصة الفصل. الفصل الثاني : الإبتكار التسويقي في مجال المنتجات تمهـ المبحث الأول : مفهوم، مراحل ومتطلبات الابتكار التسويقي المطلب الأول : مفهوم الإبتكار التسويقي. المطلب الثاني : متطلبات الإبتكار التسويقي. أولا: المتطلبات التنظيمية والإدارية. ثانيا : متطلبات خاصة بالمعلومات. ثالثا : متطلبات متعلقة بإدارة الأفراد المشتغلين بالتسويق. رابعا : متطلبات متعلقة بالجدوى وتقييم الابتكارات التسويقية. خامسا : متطلبات متنوعة . المطلب الثالث: مراحل الإبتكار التسويقي. أولا : مرحلة البحث عن الأفكار . ثانيا : غربلة وتصفية الأفكار ثالثا : تقييم الأفكار الابتكارية. رابعا : اختبار الإبتكار (الفكرة) خامسا : تطبيق الإبتكار سادسا : تقييم نتائج الإبتكار. المبحث الثاني : أهمية الابتكار المنتجات وعوائقه -- ..
- فقرة 6المطلب الأول : مفهوم المنتجات الجديدة وأنواعها . أولا : مفهوم المنتج الجديد ثانيا : أنواع المنتجات الجديدة.. المطلب الثاني : أهمية إبتكار المنتجات أولا : المنتجات لها دورة حياة ثانيا : المنتجات محدد أساسي للربح. ثالثا : ابتكار المنتجات الجديدة ضروري للنمو واستقرار المؤسسة. رابعا : الاعتبارات المتعلقة بالموارد والبيئة خامسا : زيادة فرصة المستهلك في الاختيار المطلب الثالث : عوائق إبتكار المنتجات. أولا : ارتفاع معدل فشل المنتجات الجديدة. ثانيا : ارتفاع تكلفة إبتكار المنتجات. ثالثا : قصر دورة حياة المنتج. رابعا : ازدياد حدة المنافسة في حالة النجاح. خامسا : طول عملية ابتكار المنتجات . سادسا : مقاومة المستهلك . سابعا : القيود والتشريعات الحكومية. المبحث الثالث: أساليب وإستراتيجيات ابتكار المنتجات. المطلب الأول :: أساليب ابتكار المنتجات أولا: الأسلوب البديهي ثانيا : مداخل أسلوب البديهي. ثالثا : أسلوب دورة الإبتكار المطلب الثاني : نماذج تحليل المنتجات. أولا: المنتجات الأولى بالرعاية. ثانيا : منتجات النجوم .. ثالثا : منتجات المدرة للدخل (الأبقار ). رابعا : المنتجات قليلة الحظ في السوق (الكلاب).. المطلب الثالث : إستراتجيات إبتكار المنتجات. أولا : إستراتجية الابتكار الجذري. ثانيا : إستراتجية الابتكار التحسين. -- ..
- فقرة 7خلاصة الفصل. ثالثا : إستراتجية الإبتكار التحسين الموجهة نحو التميز رابعا : إستراتجية الإنتاج الكفء . الفصل الثالث : مراقبة أثر الابتكار التسويقي في مجال المنتجات على أداء المؤسسة تمهـ المبحث الأول : مفاهيم أساسية حول أداء المؤسسة . المطلب الأول: ماهية الأداء. أولا : مفهوم الأداء. ثانيا : المصطلحات ذات العلاقة الشديدة بمفهوم الأداء .. المطلب الثاني: تصنيف ..الأداء أولا : حسب معيار المصدر. ثانيا : حسب معيار الشمولية . ثالثا : حسب المعيار الوظيفي. المطلب الثالث: أهمية أداء التسويقي بالنسبة لأداء المؤسسة. المبحث الثاني: الرقابة التسويقية على الأداء التسويقي للمنتجات الجديدة. المطلب الأول : مفهوم الرقابة التسويقية، أهميتها وأهدافها . أولا :المقصود بالرقابة التسويقية ثانيا : أهمية الرقابة التسويقية. ثالثا أهداف الرقابة التسويقية . المطلب الثاني : مراحل عملية الرقابة التسويقية. أولا: تحديد المعايير ثانيا : قياس الأداء.. ثالثا : مقارنة الأداء الفعلى بالمعايير. رابعا : التقييم والتعديل المطلب الثالث : أنواع الرقابة التسويقية على المنتجات أولا : الرقابة الدورية على الخطط التسويقية للمنتجات . ثانيا : الرقابة على الربحية. ثالثا : الرقابة الإستراتجية . المبحث الثالث : أثر الابتكار التسويقي في مجال المنتجات على أداء المؤسسة .. -- ..
- فقرة 8المطلب الأول : أثر الابتكار على الربحية. :أولا ميزة السعر الأعلى. ثانيا : ميزة التكلفة الأدنى . المطلب الثاني : أثر الابتكار في خفض التكلفة وزيادة المبيعات . المطلب الثالث : أثر ابتكار على دورة حياة المنتج. المطلب الرابع: أثر الابتكار على رضا المستهلك . خلاصة الفصل الفصل الرابع: دراسة حالة مؤسسة ملبنة الحضنة بالمسيلة تمهـ المبحث الأول : منهجية البحث والتعريف بميدان الدراسة . المطلب الأول : منهجية الدراسة الميدانية. أولا: أدوات الدراسة الميدانية . ثانيا : أدوات التحليل الإحصائي المستعملة. المطلب الثاني : التعريف بميدان الدراسة. أولا : أسباب اختيار ميدان الدراسة ثانيا : لمحة تاريخية عن مؤسسة "ملبنة الحضنة" . ثالثا : عرض الهيكل التنظيمي للمؤسسة رابعا : نشاط المؤسسة . المطلب الثالث: النشاط التسويقي للمؤسسة . أولا : المنتج ثانيا : التسعير . ثالثا : الترويج. رابعا : التوزيع. وعو ائقها . المبحث الثاني : طبيعة وآلية ابتكار المنتجات المتبعة داخل ملبنة الحضنة المطلب الأول : طبيعة الابتكارات الموجود في المؤسسة ملبنة الحضنة . المطلب الثاني : آلية المتبعة في ابتكار المنتجات داخل مؤسسة ملبنة الحضنة المطلب الثالث : عوائق ابتكار المنتجات التي تواجه المؤسسة - ملبنة الحضنة . أولا: قلة الموارد -- ثانيا : مقاومة التغيير ..
- فقرة 9ثالثا : نقص الخبرة في مجال التسويق . المبحث الثالث : نتائج الابتكارات المقدمة وأثرها على أداء الملبنة . المطلب الأول : نتائج الابتكارات المقدمة من طرف المؤسسة. أولا : إدخال خط منتج جديد (حلوى القشدية) ثانيا : إدخال تحسينات على منتج حالي حالة) منتج الدي ) المطلب الثاني : أثر نتائج الابتكارات المقدمة من طرف المؤسسة على أداءها.. أولا: أثر إدخال خط منتج جديد ثانيا : أثر إدخال تحسينات على المنتج منتج حالي. -- .. خلاصة الفصل. ـاتمة . النتائج. الاقتراحات. قائمة الجداول قائمة الأشكال الملاحق. المراجع. الفهرس .