المسار التسويقي لاستهداف السوق دراسة حالة بعض المؤسسات
التصنيفالاقتصاد والإدارةالدرجةماجستير
تنويه هام: موقع «رسائل الباحث» هو محرك بحث مدعوم بالذكاء الاصطناعي مخصص لفهارس الرسائل العلمية فقط، ونحن لا نقوم بحفظ أو تخزين ملفات الرسائل العلمية على خوادمنا.
الملفات
- نسخة الرسالة بصيغة PDF
محتويات الفهرس
- فقرة 2الكتاب : _المسار_التسويقي_لاستهداف_السوق_دراسة_حالة_بعض_المؤسسات
- فقرة 4الصفحة .. .. .. . . .. .. .. .. .. .. . . .. .. فهرس المواضيع الموض ــوع المقدمة الفصل الأول : التسويق والتفكير الاستراتيجي تمهيد المبحث الأول: طبيعة التسويق وأهميته المطلب الأول: مفهوم التسويق وتطور فلسفته ) مفهوم التسويق () تطور الفلسفة التسويقية المطلب الثاني: أهمية التسويق في الاقتصاد و المؤسسة المبحث الثاني: () التسويق و الاقتصاد () التسويق ووظائف المؤسسة السوق والبيئة التسويقية للمؤسسة المطلب الأول: أسواق المؤسسة المطلب الثاني: المبحث الثالث: تعريف السوق. ) تعريف السوق حسب امتداد المنتوج تعريف السوق حسب امتداد الطلب البيئة التسويقية للمؤسسة ) مفهوم البيئة التسويقية () البيئة التسويقية الجزئية () البيئة التسويقية الكلية ) الاستجابة لقوى البيئة التسويقية التسويق و الإستراتيجية المطلب الأول: مفهوم التسويق الاستراتيجي المطلب الثاني: () التسويق الاستراتيجي () التسويق الميداني أو العملى مستويات التسويق الاستراتيجي في المؤسسة ) التسويق الاستراتيجي على المستوى الكلي للمؤسسة
- فقرة 5خلاصة. ) التسويق الاستراتيجي على مستوى محال النشاط ) التسويق الإستراتيجي على مستوى المنتوج الفصل الثاني: مسار استهداف السوق تمهيد المبحث الأول: مفهوم استهداف السوق المطلب الأول: مداخل المؤسسة في التوجه نحو السوق ) التسويق الشامل ) التسويق الفردي المطلب الثاني: ) التسويق المستهدف المبادئ النظرية للتسويق المستهدف ) عدم تجانس الحاجات () مبدأ الغالبية الزائفة المطلب الثالث: أهمية التسويق المستهدف المطلب الرابع: ) دوره في تحديد احتياجات المستهلكين () دوره في وضع المزيج التسويقي مسار عملية استهداف السوق المبحث الثاني: تجزئة السوق إلى قطاعات فرعية المطلب الأول: مفهوم التجزئة السوقية ومزاياها المطلب الثاني: ) تعريف تجزئة السوق () مزايا تجزئة السوق () تجزئة السوق والمزيج التسويقي منهجية التجزئة السوقية وطرقها ) منهجية التجزئة السوقية () طرق تجزئة السوق المطلب الثالث : معايير تجزئة السوق ) معايير تجزئة سوق الإستهلاك الواسع ) معايير تجزئة السوق الصناعي .. . .. .. .. . . .. .. .. .. .. .. .. .. . . . .
- فقرة 6.. .. .. .. . . .. .. .. .. . .. .. . . . المطلب الرابع: شروط جودة التجزئة السوقية ) الحجم المعتبر ) إمكانية القياس ) إمكانية الوصول ) الاستجابة المختلفة أو التنافي ) القيمة العملية ) الثبات المبحث الثالث: اختيار القطاعات المستهدفة المطلب الأول: تقييم القطاعات السوقية المختلفة المطلب الثاني: () دراسة القطاعات السوقية () ترتيب القطاعات استراتيجيات استهداف السوق ) استراتيجية عدم التمييز () استراتيجية التمييز () استراتيجية التركيز المطلب الثالث : تطور مخطط استهداف السوق المطلب الرابع: خلاصة. من التسويق المركز إلى التسويق التمييزي () من التسويق التمييزي إلى التسويق غير التمييزي معايير المفاضلة بين استراتيجيات الاستهداف () درجة تجانس السوق () حساسية المستهلكين للأسعار ) درجة تجانس المنتوج () الإستراتيجيات التسويقية للمنافسين ) المرحلة من دورة حياة المنتوج . () موارد وإمكانات المؤسسة الفصل الثالث : التموقع الذهني والمزيج التسويقي تمهيد المبحث الأول: التموقع الذهني
- فقرة 7المطلب الأول: مفهوم التموقع الذهني ) أصل وتعريف التموقع ) أهمية بناء التموقع ) محددات التموقع ) التموقع والميزة التنافسية المطلب الثاني: تحديد تموقع المنتوج ) قياس التموقع الذهني للمنتوج ) خطوات بناء وتحديد تموقع المنتوج المطلب الثالث: تقييم التموقع ومراجعته المبحث الثاني: () شروط جودة التموقع ) التراجع عن التموقع التميز في التموقع الذهني المطلب الأول: مفهوم التميز المطلب الثاني: ) تعريف التميز () دوافع المؤسسة نحو التميز ) إمكانات التميز وسائل التميز ) التميز عن طريق المنتوج ) التميز عن طريق الخدمات () التميز عن طريق الأفراد () التميز عن طريق نقطة البيع () التميز عن طريق صورة المؤسسة المطلب الثالث : استراتيجيات التميز ) استراتيجيات التحسين ) استراتيجيات التخصص () استراتيجيات التصفية ) استراتيجيات التحديد المبحث الثالث: المزيج التسويقي المطلب الأول: مكونات المزيج التسويقي المطلب الثاني: المنتوج .. .. .. .. . .. .. .. .. . .. .. .. .. .. .. .. .. .. .. .
- فقرة 8المطلب الثالث : ) الخصائص المتعلقة بالمنتوج () تشكيلة المنتجات ) التعبئة والتغليف ) العلامة السعر المطلب الرابع: التوزيع ) اختيار القنوات التوزيعية ) العوامل المؤثرة في اختيار قناة التوزيع ) تحديد كثافة التوزيع المطلب الخامس: الترويج (الاتصال) () الإعلان ) البيع الشخصي خلاصة.. تنشيط المبيعات. ) العلاقات العامة الفصل الرابع : دراسة حالة بعض المؤسسات العمومية بولاية قسنطينة تمهيد المبحث الأول: تصميم استبيان البحث .. المطلب الأول: محاور أسئلة الاستبيان. المطلب الثاني : صدق الأداة وثباتها. المبحث الثاني: واقع نشاط استهداف السوق بالمؤسسات المدروسة. المطلب الأول : تحليل الممارسة التسويقية بعينة الدراسة. () التعريف بالمؤسسات المدروسة. () تنظيم النشاط التسويقي بالمؤسسات المدروسة . () المؤهلات الخاصة للمسؤول التسويقي () الوظائف التسويقية والميزانية المخصصة لها () تبني المفهوم الاستراتيجي للتسويق ) التجزئة السوقية واختيار القطاعات المستهدفة ) التموقع الذهني للمؤسسة .. .. .. . .. .. . .. . . . . . . . .. . . . .. . .. . ..
- فقرة 9.. .. . . .. . .. .. .. .. .. ) المزيج التسويقي للمؤسسة المطلب الثاني الإجابة على أسئلة الدراسة ) السؤال الأول () السؤال الثاني ) السؤال الثالث ) السؤال الرابع ) السؤال الخامس خلاصة. الخاتم قائمة المراجع قائمة الأشكال. قائمة الجداول الملاح الملخص.